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从中国国际门业博览会看中国门业的四大不足

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-04-16  浏览次数:230
核心提示: 2010年5月26日,中国国际门业博览会在中国门都永康市中国科技五金城如期举办,盛况空前,业内外人士也纷纷将目光从新投向众人眼跳的利

    2010年5月26日,中国国际门业博览会在中国门都永康市中国科技五金城如期举办,盛况空前,业内外人士也纷纷将目光从新投向众人眼跳的利润丰厚的的门业展销会,自古以来,室内门便是众人眼跳的利润丰厚的产业,争先恐后的将自己的产业链深入这个火热的门业市场中,尤其是是资金、技术、生产缺乏实力的小企业,都将将室内门作为新的业务增长点。

    但是,在表面的繁荣之下,通过这次门业博览会我们也不难看出内里室内门市场低水平重复和无序竞争,这使室内门这一朝阳产业在经历了起跑阶段的短暂加速后过早呈现出疲态。看起来过低的进入门槛与高额的回报,造成了这个市场与繁荣并存的市场混乱,然而,问题并不仅仅是市场混乱那么简单,更深层次的不足也随之暴露了出来,凭借笔者在中国国际门业博览会的所见所闻,笔者这次来谈谈中国门业的四个不足的地方。

    第一,市场极度分散

    目前,室内门市场集中各地区的建材市场上成百上千个品牌,仅参加门博会的厂家就有近千家之多,如此众多的产品在两三年内相继涌入,造成了目前室内门市场拥挤不堪、良莠不齐的局面。这必然带来厂家竞争的加剧和过早依赖价格手段。为求得生存,多数企业不得不以牺牲消费者利益为代价,想方设法在生产和销售环节降低成本,导致产品质量和售后服务得不到保障,结果是消费投诉增加、行业形象受损。

  许多厂家并未走出代理商时代传统销售模式的束缚,基本停留在产品功能导向,提供的仅是冰冷的产品,市场运作粗放,产品售出即止,缺乏与消费者深入沟通。很多企业在这种陈旧的运作模式下以及激烈的不良竞争中已经惨遭淘汰。

    第二,产品没有技术核心,抄袭现象严重

    由于多数生产厂家没有自己的研发部门和核心技术,只有靠跟风和模仿。因此,只要市场上一有某种新款产品出现,立马会出现一大批效仿者。可以说,目前市场上销售的室内门无论品种、款式还有性能都相差无几。由于普遍缺乏个性,室内门品牌给人以’千门一面’的印象,这无形中加剧了市场的混乱,也增加了消费者的挑选购买难度。

    第三,营销观念落后

    现在门业厂商许多都有代理商或生产厂师傅的背景,与其它行业相比较之下,这两个行业无疑是市场化程度较低的,营销理念和手法的落后,使其并未走出代理商时代传统销售模式的束缚,基本停留在产品功能导向,提供的仅仅是冰冷的产品,市场运作粗放,产品售出即止,缺乏与消费者深入沟通。事实上,消费者期待的并不仅仅是厂家提供一个保卫安全这么简单。

    第四,不求长远发展

    多数企业都在为了眼前快速庞大的利益而出卖长远的发展,进行短线操作,见好就收。这使得门业行业的发展一开始就缺乏内在动力,缺乏创新精神,核心的技术力,不光不利于企业自身的发展,还导致整个行业在客户心中的失望感日渐增加。结果导致行业处于低水平重复建设,产品、技术、市场徘徊不前,行业呈现早衰迹象。

    以上四点不足,都构成了门业行业岌岌可危的致命要素,希望各企业能重视起来,以控制不良态势的发展,使门业行业回到良性竞争发展的正轨上来

 
 
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