不管您从哪条路进入永康，道路两侧绵延几十公里的广告牌、道路中间隔离带上的灯柱广告、长途客车上的座套广告、市内各显眼位置的巨幅广告牌都会出现永康门企的身影。
让很多人没有想到的是，防盗门这个看似不起眼的行业，被永康人做出了一番新天地。从1997年的金属栅栏门起步，现如今的永康年产各类门2500万樘，占全国防盗门产量70%以上。
中国门业名牌聚集地
在群升门业的主页上有一张央视广告投放时间表，清晰地标注了群升门业广告在央视新闻频道、财经频道的播出时间。
“群升”的行为并不是个案。“在永康，门业企业都十分钟情于品牌战略，慷慨于品牌投资。”金华市质量技术监督局党委委员、永康市质量技术监督局局长陈加斌告诉《市场导报》记者。
其实，早在1999年，“群升”就携手“王力”、“步阳”等企业率先在央视《东方时空》节目亮相，呈现“一段《东方时空》，五个永康品牌”现象。
如今，越来越多的永康门企在央视1套《东方时空》、《早新闻》等多个时段黄金档，滚动播出产品广告，还不时在各省市的媒体上给产品说“好话”。
“这些广告全面提高了企业和产品的知名度及市场效应，打造和完善了知名品牌的形象和地位。”浙江金凯德工贸有限公司总经理陈利新表示。
而事实上，这些门企也确实从巨额的广告中获得收益。“王力”、“群升”、“步阳”、“新多”因市场知名度高，深受消费者喜爱，先后获得浙江名牌产品的称号。与此同时，“王力”、“群升”、“步阳”等商标被评为浙江省著名商标。这也带动了行业争创名牌的良好氛围，永康防盗门行业知名品牌不断出现。
来自永康市工商局的统计显示，目前有金华市级以上知名产品（著名商标）20多个，其中中国名牌产品2个，浙江名牌产品12个，中国驰名商标14个，其中“王力”商标是司法与行政双认定的全国驰名商标。在门业，市级以上名牌企业产值占到了行业的50%，品牌贡献十分突出。
“有形之手”的引导
“永康防盗门行业的发展和壮大，离不开当地政府和相关职能部门的支持。同样，永康防盗门的品牌建设也离不开他们的帮助。”这是在导报记者采访永康门企过程中，最频繁出现的话。
确实，永康市政府为了加强品牌培育和保护，促进品牌建设，做了很多工作。永康市政府建设了省级的检测实验室——浙江省防盗门质量监督检验中心，在家门口为企业提供检验检测服务。政府的五金产业创新服务平台里也囊括了一系列设计防盗门产品的技术项目。欧盟实施ROHS指令后，永康政府又及时协调省市质监部门设立了ROHS指令工作站，帮助企业破除壁垒。最近5年来，永康市政府建立鼓励企业开展技术创新、质量提升和培育名牌的引导、奖励制度，在门行业累计投入的奖励、引导资金上亿元。
针对永康市不少门类企业企业结构先天不足，品牌营运手段、措施相对缺乏，广告投入少，宣传力度不够，满足有限的渠道和市场的现状，永康市工商局以“走出去，请进来”的方式，组织企业外出考察，学习先进的品牌建设经验；邀请专家、学者对永康门类企业进行实地调研，举办企业品牌发展战略专题辅导讲座，并向企业提供国际商标注册指南和信息。同时，对门类企业开展商标品牌行政指导，完善跟踪服务举措，走进企业，贴近企业，从宣传到申报，为企业创牌提供全程式、套餐式服务。
另外，他们还积极发挥职能优势，坚持标准和条件，让消费者信得过单位、知名商号、“守合同、重信用”单位，消费者推荐品牌、免检企业等荣誉成为品牌的附加内容，丰富品牌内涵和含金量，扩大企业无形资产。
永康市工商局副局长周子平认为，企业创牌既要有前瞻性，又要切合自己的实际。“通过产品质量的提升来培育企业品牌是当务之急。先把企业品牌做出来，把诚信的名声树起来，再进一步追求产品品牌。”
追逐产业品牌
“四流企业卖苦力，三流企业卖产品，二流企业卖技术和质量，一流企业卖的是标准、创意和品牌。”永康市市长卢跃东说，永康人对下一步升级转型的路径已经十分清晰，要充分做足标准、创意和品牌的文章，促进工业向产品高端化和品牌高附加值化发展，确立永康五金产业发展新优势，实现永康经济发展新跨越。
而“中国门都”花落永康显然成了一个契机。“这是永康市实施‘五金名城’战略的又一新成果。因为它不仅有助于推动永康五金产业集群转型升级，也有利于生产企业借助产业品牌拓展国内外市场。”陈加斌表示，永康市门业虽然产业集中度高、市场占有率高、品牌数量多、龙头企业多，形成了“名门群”，但还没有一个辐射力强、带动明显的产业品牌。
在陈加斌看来，产业品牌是区域经济实力的象征，是整个产业的素质体现，就像意大利皮鞋、法国香水、瑞士手表一样，代表一个国家的产业品牌对消费者的冲击力更强。
“今后，企业打上‘中国门都制造’就是市场的卖点，能吸引更多的人气。”陈加斌说，有了“中国门都”这个产业品牌，必将进一步扩大永康市门业在国内外市场的知名度和美誉度，整个产业可以形成更大的合力，提升区域竞争力，从而推动整个门业更好更快发展。
在采访中，几乎所有的企业都表示，发挥好“中国门都”这块产业品牌效应，可以惠及更多的生产企业。“我们不仅要帮助市钢门窗行业协会制订‘中国门都’的使用管理办法，规范使用产业品牌，促其提升，让‘永康门’与‘中国门都’相匹配。同时也要跟进监督、跟踪服务，对损毁‘中国门都’的生产经营行业及时制止与打击，不允许有害群之马给产业品牌抹黑，对这类企业我们是‘拒’之门外。”陈加斌说。
对于未来，陈加斌有他自己的设想。“要把能辐射全国、服务全国的门业设计、营销、创意、人才、品牌等生产性服务业均集聚永康，做足‘微笑曲线’两端文章，以此创新门业发展模式，转变企业增长方式。”
